Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli (Studi pada Starbucks Mobile Application)
| dc.contributor.advisor | Pratama, Aditya Wirangga | |
| dc.contributor.author | Damayanti, Villa Kartika | |
| dc.date.accessioned | 2023-01-09T07:52:29Z | |
| dc.date.available | 2023-01-09T07:52:29Z | |
| dc.date.issued | 2017-06-02 | |
| dc.description.abstract | This research discusses the effect of product innovation towards purchase intention. Researcher will use exploratory research in advance to get insight and understanding about the research problem, and then the result from exploratory research will be used as inputs for conclusive research. This research applied quantitative approach and the sample for this research is 60 respondents. Multiple regression analysis has been used to process the data. The result of this research shows that from the three dimensions of product innovation, all three of them directly and positively affect purchase intention. Among those dimensions, behaviour change has the strongest link to affect purchase intention. Even though innovation attribute and adoption risk are not as strong as behaviour change, they still directly and positively affect purchase intention. This indicates that customers will be interested in using Starbucks Mobile Application if Starbucks offered a much more thorough feature in order to attract some behaviour change. | en_US |
| dc.description.abstrak | Penelitian ini membahas tentang pengaruh inovasi produk terhadap minat beli. Penelitian ini akan terlebih dahulu menggunakan riset eksploratif untuk mendapatkan gambaran dan pemahaman mengenai permasalahan penelitian, kemudian hasil riset eksploratori ini akan dijadikan sebagai input bagi riset. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakan sampel sebanyak 60 responden. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa ketiga dimensi inovasi produk berpengaruh langsung dan positif terhadap minat beli dengan behavior change sebagai dimensi yang lebih berpengaruh terhadap minat beli. Innovation attributes dan adoption risk, meskipun pengaruhnya lebih kecil, kedua dimensi tersebut tetap berpengaruh langsung dan positif terhadap minat beli. Hal ini menujukkan bahwa konsumen akan berminat menggunakan Starbucks Mobile Application apabila dampak behavior change lebih diperhatikan. | en_US |
| dc.identifier.uri | https://repository.polibatam.ac.id/xmlui/handle/123456789/1414 | |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | Politeknik Negeri Batam | en_US |
| dc.subject | Manajemen Bisnis | en_US |
| dc.subject | Administrasi Bisnis | en_US |
| dc.subject | Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan | en_US |
| dc.subject | Product Innovation | en_US |
| dc.subject | Mobile Application | en_US |
| dc.title | Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Minat Beli (Studi pada Starbucks Mobile Application) | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |