Pengaruh Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Menjadi Nasabah Di Ajb Bumiputera 1912 Cabang Nagoya
| dc.contributor.advisor | Wirangga Pratama, Adytia | |
| dc.contributor.author | Vera, Vetty | |
| dc.date.accessioned | 2023-01-09T07:37:09Z | |
| dc.date.available | 2023-01-09T07:37:09Z | |
| dc.date.issued | 2017-07-19 | |
| dc.description.abstract | This research aims to know about the effect of positioning strategy on customer purchasing decisions in AJB Bumiputera 1912 Nagoya Branch. This positioning strategy plays an important role in the marketing of services. Positioning strategy which is product characteristic, price, product quality, product user (consumer), usage is expected to improve purchasing decision. Respondent of this research is Customer who has become active user of insurance policy of Mitra Asri at AJB Bumiputera 1912 Nagoya Branch. From multiple regression result, Show that there is partially influence on product characteristic variable, to purchase decision 0,707, then partially influence on price variable to purchase decision equal to 0,259, partial influence on variable of quality to purchasing decision equal to 0,555, partial influence on variable of product user to Employee purchasing decisions of 0.474, and partial influence on quality variables of 0.649 to purchase decisions at Mitra Asri policy customers in AJB Bumiputera 1912 Nagoya Branch. | en_US |
| dc.description.abstrak | Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh strategi positioning terhadap keputusan pembelian nasabah pada AJB Bumiputera 1912 Cabang Nagoya. Strategi positioning ini sangat berperan penting dalam pemasaran jasa. Strategi positioning yang merupaka ciri produk, harga, kualitas produk, pengguna produk (konsumen), pengunaan diharapkan dapat meningkatkan keputusan pembelian. Responden penelitian ini adalah Nasabah yang telah menjadi pengguna aktif asuransi polis Mitra Asri pada AJB Bumiputera 1912 Cabang Nagoya. Dari hasil regresi berganda, menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara parsial pada variabel ciri produk, terhadap keputusan pembelian sebesar 0,707, kemudian pengaruh secara parsial pada variabel harga terhadap keputusan pembelian sebesar 0,259, pengaruh secara parsial pada variabel kualitas terhadap keputusan pembelian sebesar 0,555, pengaruh secara parsial pada variabel pengguna produk terhadap keputusan pembelian karyawan sebesar 0,474, dan pengaruh secara parsial pada variabel kualitas sebesar 0,649 terhadap keputusan pembelian pada nasabah polis Mitra Asri di AJB Bumiputera 1912 Cabang Nagoya. | en_US |
| dc.identifier.uri | https://repository.polibatam.ac.id/xmlui/handle/123456789/1181 | |
| dc.publisher | Politeknik Negeri Batam | en_US |
| dc.subject | Manajemen Bisnis | en_US |
| dc.subject | Administrasi Bisnis | en_US |
| dc.subject | Management and Auxiliary Service (Manajemen dan Ilmu yang Berkaitan) | en_US |
| dc.subject | Commerce, Communications, Transportation (Perdagangan, Komunikasi, Transportasi) | en_US |
| dc.subject | Economics (Ilmu Ekonomi) | en_US |
| dc.title | Pengaruh Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Menjadi Nasabah Di Ajb Bumiputera 1912 Cabang Nagoya | en_US |
| dc.title.alternative | The Influence of Positioning on Purchase Decisions to Become a Customer at Ajb Bumiputera 1912 Nagoya Branch | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |