PENGARUH VIRAL MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPERCAYAAN KONSUMEN PADA PRODUK GLAD2GLOW DI TIKTOK SHOP

dc.contributor.advisorAndayani, Nur Rahmah
dc.contributor.authorMaharani, Putri Berliana Indah
dc.date.accessioned2025-09-17T04:50:28Z
dc.date.issued0005-08-25
dc.description.abstractPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian, dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel intervening, di online shop. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan metode survei terhadap 100 responden di Kota Batam yang pernah membeli produk online shop. Instrumen penelitiannya menggunakan teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling, dianalisis dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan viral marketing dan celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Kemudian, viral marketing tidak berpengaruh terhadap kepercayaan konsumen dan viral marketing tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian melalui kepercayaan konsumen. Celebrity endorsement tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian melalui kepercayaan konsumen.
dc.identifier.citationIEEE
dc.identifier.kodeprodiKODEPRODI63311#Administrasi Bisnis Terapan
dc.identifier.nidnNIDN0023016507
dc.identifier.nimNIM4122101132
dc.identifier.urihttps://repository.polibatam.ac.id/handle/PL029/4390
dc.language.isoother
dc.titlePENGARUH VIRAL MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPERCAYAAN KONSUMEN PADA PRODUK GLAD2GLOW DI TIKTOK SHOP
dc.typeArticle

Files

Original bundle

Now showing 1 - 3 of 3
Repository Politeknik Negeri Batam
Name:
4122101132_Artikel.pdf
Size:
496.98 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Repository Politeknik Negeri Batam
Name:
Borang_Publikasi.pdf
Size:
174.48 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Repository Politeknik Negeri Batam
Name:
Lembar_Pengesahan.pdf
Size:
52.47 KB
Format:
Adobe Portable Document Format

License bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Repository Politeknik Negeri Batam
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description: