PENGARUH KECERDASAN BUATAN, GAYA HIDUP, PEMBELIAN IMPULSIF, DAN HEDONISME TERHADAP KEPUTUSAN PINJAMAN MENGGUNAKAN SPAYLATER MELALUI KONTROL DIRI

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari kecerdasan buatan, gaya hidup, pembelian impulsif dan hedonisme terhadap keputusan pinjaman menggunakan SPayLater, dan untuk mengetahui pengaruh dari variabel independent terhadap variabel dependen yang dimediasi dengan variabel kontrol diri. Penelitian ini menggunakan jenis pendekatan kuantitatif dan sumber data primer yang diperoleh dari kuesioner yang diisi oleh 386 responden dari generasi Z yang lahir antara tahun 1995-2010 yang tinggal di Kota Batam, dan menggunakan SPayLater. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis jalur. Analisis jalur menggunakan aplikasi Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kecerdasan buatan, pembelian impulsif, dan hedonisme secara signifikan memengaruhi keputusan menggunakan SPayLater, baik secara langsung maupun melalui kontrol diri sebagai mediator. Namun, kontrol diri tidak mampu memediasi pengaruh hedonisme terhadap keputusan pinjaman menggunakan SPayLater, dan gaya hidup juga tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan.