Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack terhadap Online Impulse Buying Produk Skincare Skintific pada Pengguna Shopee di Kota Batam

Abstract

Studi ini disusun untuk mengkaji sejauh mana price discount dan bonus pack, baik secara terpisah maupun bersama-sama, memengaruhi online impulse buying pada produk skincare Skintific di kalangan pengguna Shopee Kota Batam. Pendekatan yang dipakai bersifat kuantitatif melalui survei, dengan data dihimpun dari 153 responden yang ditentukan lewat purposive sampling menggunakan instrumen kuesioner skala Likert. Pengolahan data memakai regresi linear berganda berbantuan IBM SPSS 22. Temuan menunjukkan bahwa masing-masing variabel, price discount maupun bonus pack, memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap online impulse buying secara parsial (p < 0,001 untuk kedua variabel). Ketika diuji bersama-sama, keduanya juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap online impulse buying (p < 0,001) dengan daya jelas sebesar 43,2%. Simpulannya, price discount dan bonus pack menjadi faktor pendorong kecenderungan pembelian impulsif secara daring di kalangan pengguna Shopee Kota Batam.