Pengaruh Penerapan Desain Poster 60:30:10 Serta Efektivitas Promosi Di Instagram Ratu Travelling Berdasarkan Epic Model

Abstract

Desain poster promosi yang tidak memperhatikan prinsip visual yang terstruktur dapat menghasilkan tingkat keterlibatan audiens yang rendah di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk merancang poster promosi Instagram Ratu Travelling menggunakan prinsip komposisi warna 60:30:10 serta mengukur efektivitasnya berdasarkan EPIC Model. Proses pengembangan poster dibuat dengan menggunakan ADDIE melalui lima tahapan, yaitu Analysis, Design, Development, Implementation, dan Evaluation. Poster dirancang dengan komposisi 60% biru, 30% putih, dan 10% hijau, dikembangkan menggunakan Adobe Illustrator berukuran 1080×1350 pixel. Evaluasi dilakukan melalui penyebaran kuesioner skala Likert kepada 30 responden menggunakan EPIC Model, serta pengukuran Engagement Rate Instagram. Hasil penelitian menunjukkan Engagement Rate meningkat dari 1,24%(kategori Rendah) menjadi 3,18% (kategori Sedang). Nilai Epic Rate keseluruhan sebesar 4,10 dikategorikan Efektif, dengan rincian Empathy 4,20 (Efektif), Persuasion 3,95 (Efektif), dan Impact 3,98 (Efektif), Communication 4,28 (Sangat Efektif). Hasil ini menunjukkan bahwa penerapan prinsip komposisi warna 60:30:10 efektif dalam meningkatkan respons konsumen terhadap poster promosi Ratu Travelling di Instagram.