Pengembangan Konten Berbasis Storytelling dari Video Dokumentasi untuk Optimalisasi Insight Instagram Samira Travel Batam

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong biro perjalanan memanfaatkan Instagram sebagai media promosi dan komunikasi visual. Samira Travel Batam telah menggunakan Instagram Reels, namun konten yang diunggah masih berupa kompilasi kegiatan tanpa alur cerita terstruktur sehingga performa insight belum optimal. Penelitian ini bertujuan mengembangkan konten berbasis storytelling dari video dokumentasi perjalanan umroh yang telah tersedia untuk mengoptimalkan Insight Instagram Samira Travel Batam. Metode yang digunakan adalah Research and Development (R&D) dengan model ADDIE yang mencakup lima tahap, yaitu Analysis, Design, Development, Implementation, dan Evaluation. Produk yang dihasilkan berupa konten Instagram Reels berbasis storytelling bertema "Perjalanan Menuju Baitullah" berdurasi 1 menit 13 detik yang dikembangkan dari footage video dokumentasi perjalanan umroh milik Samira Travel Batam menggunakan Adobe Premiere Pro, Adobe After Effects, dan CapCut Pro. Kelayakan produk dievaluasi melalui validasi ahli materi dengan persentase 87,77% kategori sangat layak dan validasi ahli media sebesar 84,66% kategori sangat layak. Uji coba kepada 30 responden menghasilkan persentase 90,33% kategori sangat baik. Evaluasi sumatif berdasarkan data Insight Instagram menunjukkan peningkatan pada seluruh indikator setelah konten dipublikasikan, yaitu tayangan dari 156 menjadi 758, akun yang dijangkau dari 86 menjadi 362, waktu menonton rata-rata dari 14 detik menjadi 16 detik, penambahan pengikut dari 0 menjadi 6, dan interaksi audiens dari 10 menjadi 123. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten berbasis storytelling yang dikembangkan dari video dokumentasi layak digunakan dan mampu mendukung optimalisasi Insight Instagram Samira Travel Batam.