Teori Perilaku Terencana Terhadap Minat Beli Fashion Domestik Melalui Toko Daring

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian yang memiliki tujuan guna mencermati implikasi dari teorinya perilaku terencana (sikap, norma subjektif, dan kontrol perilaku) dalam minat beli fashion domestik melalui toko daring. Penelitian ini menggunakan populasi masyarakat Indonesia yang sudah pernah dan ingin melakukan pembelian fashion domestik di toko daring. Metode mengambilnya sampel penelitian ini bermetode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dan jumlah responden sejumlah 648 orang. Pengumpulan pendataan melalui menyebarkan kuisioner melalui Google Form dengan menggunakan skala likert. Teknik mengkaji data pengkajian dibahas menggunakan outer model, inner model, dan uji t menggunakan aplikasi SmartPls. Berdasarkan temuan pengkajian ini menggambarkan jika perilaku sikap berpengaruh dalam minatnya pembelian fashion domestik dengan toko daring, norma subjektif berpengaruh dalam minatnya pembelian produk fashion domestik melalui toko daring, juga kontrol perilaku berpengaruh dalam minatnya pembelian fashion domestik melalui toko daring.