DAMPAK IKLAN YOUTUBE TERHADAP GENERASI Z DI BATAM: STUDI TENTANG BRAND AWARENESS DAN PURCHASE INTENTION PADA PRODUK JINISO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan youtube terhadap brand awareness dan purchase intention pada konsumen generasi Z pada produk Jiniso di kota Batam. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data yang telah diperoleh kemudian dianalisis menggunakan metode partial least square-structural equation modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil analisis dari penelitian ini menunjukkan bahwa iklan youtube memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness maupun purchase intention. Selain itu, brand awareness juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Penelitian lainnya mengungkapkan bahwa brand awareness berperan sebagai variabel mediasi parsial dalam hubungan antara iklan youtube dan purchase intention. Hal ini menunjukkan bahwa efektivitas iklan tidak hanya berdampak secara langsung terhadap minat beli, tetapi juga melalui peningkatan kesadaran merek. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengoptimalkan strategi pemasaran melalui konten video yang tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga mampu menyampaikan pesan secara jelas serta membangun keterlibatan dengan konsumen, khususnya generasi Z.