Perancangan Identitas Visual Usaha Kerajinan Tangan "Celah Rupa" dengan Pendekatan Design Thinking

Abstract

Pertumbuhan pesat Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) sektor kerajinan tangan di Batam menghadirkan peluang sekaligus tantangan persaingan pasar yang ketat. Celah Rupa, sebuah UMKM baru yang berfokus pada kerajinan tangan berbahan kain flanel, masih kesulitan bersaing dan menjangkau audiens karena belum memiliki brand dan identitas visual yang memadai. Penelitian ini bertujuan merancang identitas visual yang komprehensif untuk UMKM Celah Rupa menggunakan metode Design Thinking, yang meliputi tahap empathize, define, ideate, prototype, dan testing. Hasil perancangan meliputi logo, sistem tipografi, warna, dan elemen grafis yang diterapkan ke berbagai media pendukung produk dan pedoman identitas. Evaluasi dilakukan melalui validasi oleh ahli akademisi dan praktisi industri yang menyatakan desain telah memenuhi fundamental perancangan, standar industri, serta memiliki diferensiasi yang kuat. Pengujian langsung melalui kuesioner umpan balik konsumen juga menunjukkan hasil "Sangat Baik" dengan persentase kelayakan berada pada rentang 87,60% hingga 93,20%. Kesimpulannya, rancangan identitas visual ini layak dan efektif untuk diimplementasikan guna merepresentasikan nilai Celah Rupa sekaligus meningkatkan brand awareness dan daya saing-nya di pasaran.