PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION, SHOPPING LIFESTYLE, DAN SALES PROMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE (STUDI KASUS PADA GEN Z DI KOTA BATAM)

Abstract

Tujuan penelitian dilaksanakan guna melihat secara parsial variabel hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, serta sales promotion didapati berdampak positif terhadap impulse buying. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner serta diolah menggunakan SPSS versi 20 kemudian teknik analisisnya yaitu regresi linier berganda. Populasi ialah Generasi Z yang menggunakan platform e-commerce Shopee di Kota Batam, kemudian sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditetapkan melalui rumus cochran dengan tingkat kesalahan pengambilan sampel bernilai 10%. Temuan penelitian mengindikasi variabel shopping lifestyle serta sales promotion didapati berdampak positif terhadap impulse buying, sementara itu hedonic shopping motivation tidak didapati berdampak terhadap impulse buying.