Pengaruh Influencer Marketing, Brand Image, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Facetology Melalui Platform Shopee (Studi Kasus pada Generasi Z di Kota Batam)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, brand image, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian sunscreen Facetology melalui platform Shopee pada Generasi Z di Kota Batam, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal dan melibatkan 384 responden Generasi Z berusia 15–28 tahun yang berdomisili di Kota Batam dan pernah membeli sunscreen Facetology melalui Shopee. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling dan data dikumpulkan melalui kuesioner daring berskala Likert 1–4. Analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 7,918; sig. = 0,000), brand image berpengaruh positif dan signifikan (t = 5,906; sig. = 0,000), dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan (t = 5,460; sig. = 0,000). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 149,292; sig. = 0,000) dengan koefisien determinasi sebesar 54,1%. Kesimpulan penelitian ini adalah influencer marketing, brand image, dan persepsi harga secara bersama-sama merupakan faktor penentu utama keputusan pembelian sunscreen Facetology pada Generasi Z di Kota Batam.