VIDEO PROMOSI WEDDING DAY PROJECT BERBASIS MOTION GRAPHIC

Abstract

Persaingan yang semakin ketat dalam industri Wedding Organizer (WO) menuntut pelaku usaha untuk terus berinovasi, terutama dalam strategi promosi guna meningkatkan brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan media promosi berbasis motion graphic bagi Wedding Day Project serta mengukur pengaruhnya terhadap brand awareness. Metode pengembangan yang digunakan adalah Multimedia Development Life Cycle (MDLC). Produk akhir berupa video promosi berdurasi 1 menit 9 detik diuji melalui uji alpha oleh tim internal Wedding Day Project untuk memastikan kelayakan tayang. Pengukuran pengaruh video dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 36 responden yang telah menonton video. Kuesioner dirancang untuk mengukur enam indikator brand awareness, yaitu brand recognition, brand recall, brand clarity, brand interest, brand perception, dan behavioral intention. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa seluruh indikator berada pada kategori sangat tinggi, dengan skor brand clarity tertinggi (4.55) dan brand interest terendah (4.36). Temuan ini menunjukkan bahwa media promosi berbasis motion graphic efektif dalam meningkatkan brand awareness Wedding Day Project.