Efektifitas Teknik Storytelling Pada Video Promosi "Born Yesterday Park Avenue" Melalui Metode 5C Cinematography

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas storytelling pada video promosi Born Yesterday Resto & Family KTV Park Avenue dalam menyampaikan pesan kepada audiens. Permasalahan yang dihadapi adalah penyampaian identitas brand yang belum optimal melalui konten visual. Video dikembangkan menggunakan struktur Attention, Interest, Desire, dan Action, didukung copywriting serta visualisasi melalui metode 5C Cinematography. Evaluasi dilakukan menggunakan model yang mengukur ketertarikan, kemampuan mempengaruhi, kesan, dan kejelasan pesan. Hasil penelitian pada beta testing menunjukkan bahwa video mendapatkan nilai 4,41 pada kategori sangat efektif.. Video mampu menarik perhatian, membangun ketertarikan, memberikan kesan, serta menyampaikan pesan dengan jelas kepada audiens. Penilaian ahli juga menunjukkan kualitas visual dan alur sudah baik, namun masih perlu peningkatan pada variasi shot, dinamika audio, dan bagian pembuka. Dengan demikian, storytelling yang terstruktur dan visual yang tepat efektif dalam meningkatkan penyampaian pesan pada video promosi.