Pengaruh Persepsi Harga Suasana Toko dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Backstage Coffee Kota Batam

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, suasana toko, dan variasi produk tehadap keputusan pembelian pada Backstage Coffee Kota Batam. Jenis penelitian yang digunakan ialah penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen Backstage Coffee Kota Batam. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan melibatkan 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan metode kuesioner, data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan uji instrumen, uji model dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga dan variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, persepsi harga, suasana toko dan variasi produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, suasana toko tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.