Perancangan dan analisis logo umkm isna puring berbasis design thinking

Abstract

Logo eksisting UMKM Isna Puring berupa wordmark hijau tanpa elemen grafi s belum merepresentasikan karakter anyaman eceng gondok dan nilai ramah lingkungan, sehingga identitas visual usaha tidak konsisten pada berbagai media promosi. Penelitian ini bertujuan merancang ulang logo melalui pendekatan design thinking yang meliputi tahap empathize, defi ne, ideate, prototype, dan test. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi visual, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Prototipe divalidasi oleh pemilik UMKM dan ahli desain grafi s sebelum diuji kepada 30 responden menggunakan skala Likert lima poin. Logo fi nal berupa combination mark yang memadukan stilasi daun eceng gondok dan motif anyaman dengan warna hijau, hijau tua, merah marun, serta tipografi Nunito. Uji kelayakan menghasilkan rata-rata keseluruhan 4,50 dalam kategori sangat layak, dengan brand fi t 4,66, simplicity 4,50, distinctiveness 4,44, dan memorability 4,39. Seluruh dimensi melampaui ambang minimal 3,41, mengonfi rmasi bahwa logo representatif, komunikatif, dan siap diterapkan pada berbagai media promosi.