Perancangan Video Promosi Upaya Meningkatan Brand Awareness (Studi Kasus : Es Kopi Rindu Titik Kumpul Brewers)

Abstract

Melalui studi kasus pada Es Kopi Rindu (Titik Kumpul Brewers), penelitian ini mengonsep video produk yang berfungsi sebagai media promosi. Langkah ini diambil guna meningkatkan penetrasi brand awareness di masyarakat, sebagaimana tertuang dalam judul penelitian ini. Pemanfaatan video produk dianggap sebagai investasi pemasaran yang efektif karena memiliki daya tarik visual yang kuat, teknik penceritaan (storytelling) yang mendalam, serta potensi viral yang besar. Melalui media ini, perusahaan dapat meningkatkan kesadaran merek, interaksi pelanggan (engagement), hingga konversi penjualan secara signifikan. Perancangan video promosi ini menggunakan rancangan MDLC (Multimedia Development Life Cycle) yang dikemukakan oleh Luther Sutopo yang memiliki 6 tahap yang terdiri dari concept, design, material collecting, assembly, testing, dan distribution. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur tingkat efektivitas video produk Es Kopi Rindu sebagai media promosi pada Titik Kumpul Brewers dengan menerapkan metode EPIC Model.