PENGEMBANGAN KONTEN VISUAL INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS TOKO BUNGA XYZ

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, mendorong UMKM untuk mengoptimalkan konten visual sebagai strategi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan mengembangkan konten visual Instagram berupa foto produk dan desain informasi produk untuk mendukung pembentukan brand awareness Toko Bunga XYZ menggunakan metode Research and Development (R&D) dengan model ADDIE (Analysis, Design, Development, Implementation, dan Evaluation). Subjek penelitian terdiri atas tiga validator ahli untuk alpha testing dan 30 responden yang bukan pengikut Instagram Toko Bunga XYZ, tetapi memiliki ketertarikan terhadap bunga artificial untuk beta testing. Hasil alpha testing menunjukkan bahwa konten visual yang dikembangkan telah memenuhi aspek fotografi, desain visual, tipografi, tata letak, dan penyajian informasi setelah dilakukan revisi berdasarkan masukan validator. Hasil beta testing memperoleh persentase 80,13% dengan kategori Baik dari total skor 1.202 dari skor maksimum 1.500. Pengukuran indikator brand awareness menunjukkan nilai recognition sebesar 80,67%, recall sebesar 80,00%, dan differentiation sebesar 76,00%, dengan rata-rata 78,89%. Hasil tersebut menunjukkan bahwa konten visual yang dikembangkan memperoleh penilaian baik dalam mendukung pembentukan brand awareness pada target pasar.