PEMBUATAN VIDEO PROMOSI PENERIMAAN MAHASISWA BARU (PMB) POLITEKNIK NEGERI BATAM MENGGUNAKAN METODE VILLAMIL-MOLINA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk merancang video promosi Penerimaan Mahasiswa Baru (PMB) Politeknik Negeri Batam melalui tahapan metode Villamil–Molina sebagai kerangka pengembangan multimedia, serta mengukur tingkat efektivitas terhadap video yang dihasilkan menggunakan model AIDA berdasarkan indikator Attention, Interest, Desire, dan Action. Hasil penelitian menunjukkan bahwa video promosi yang dihasilkan memiliki indeks persentase sebesar 89.85% dalam kategori sangat efektif. Rincian skor per indikator mencapai 91.6% untuk attention, 91.40% untuk interest, 89% untuk desire, dan 87.4% untuk action. Hal ini menunjukkan bahwa penerapan metode villamil-molina yang terstruktur, terbukti efektif dalam menyajikan pesan promosi yang mampu menarik perhatian, membangun minat, menumbuhkan keinginan, serta mendorong calon mahasiswa untuk melakukan tindakan lanjutan.