Efektivitas Video Company Profile sebagai Strategi Promosi Digital untuk Generasi Z Studi Kasus: PT. Duta Dimensi

Abstract

Perkembangan teknologi digital menuntut perusahaan untuk beradaptasi terhadap strategi promosi berbasis media visual, terutama dalam menjangkau Generasi Z yang dikenal sebagai pengguna aktif platform digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa efektif video company profile PT. Duta Dimensi sebagai strategi promosi digital yang sesuai dan menarik bagi generasi Z Pengembangan video dilakukan dengan metode Multimedia Development Life Cycle (MDLC), sedangkan pengujian efektivitas menggunakan EPIC Model yang mencakup empat dimensi utama: Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling terhadap 38 responden dari generasi Z. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh dimensi EPIC berada pada kategori sangat efektif, dengan nilai EPIC Rate sebesar 4,47. Dimensi dengan skor tertinggi adalah Communication (4,56) yang termasuk kategori sangat efektif, sedangkan dimensi dengan skor terendah adalah Impact (4,17) yang masih tergolong efektif. Temuan ini membuktikan bahwa video company profile tersebut berhasil menjadi media promosi digital yang efektif dalam menyampaikan identitas perusahaan, membangun kepercayaan, sekaligus menarik perhatian Generasi Z, meskipun masih ada kemungkinan untuk meningkatkan khususnya dalam menciptakan dampak yang lebih dalam dan berjangka lama.