Analisis Theory of Planned Behavior (TPB) dan Green Trust terhadap Minat Pembelian botol minum ramah lingkungan pada masyarakat Kota Batam

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis minat pembelian dipengaruhi oleh sikap, norma subjektif, kontrol perilaku persepsi dan green trust pada masyarakat Kota Batam. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) sebagai analisis data menggunakan software SmartPLS 4.0. Teknik penarikan sampel yang diterapkan adalah Purposive Sampling dan responden sebanyak 385 orang dari masyarakat yang pernah menggunakan botol minum ramah lingkungan di Kota Batam. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Sikap berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat pembelian botol minum ramah lingkungan. Sedangkan Norma Subjektif, Kontrol Perilaku Persepsi dan Green Trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian botol minum ramah lingkungan.