PEMBUATAN VIDEO MOTION GRAPHIC COMPANY PROFILE SEBAGAI MEDIA BRANDING BATAM POS

Abstract

Pesatnya perkembangan teknologi digital menuntut perusahaan media menerapkan strategi branding yang efektif. Sebagai media multiplatform yang tengah bertransformasi ke ekosistem digital, Batam Pos belum mempunyai profil perusahaan berbentuk video (company profile) berbasis motion graphic secara menyeluruh. Penelitian ini bertujuan mengembangkan video tersebut sebagai media branding dan mengevaluasi efektivitasnya berdasarkan persepsi audiens. Penelitian ini menggunakan metode pengembangan multimedia Villamil-Molina yang mencakup tahap Development, Pre-production, Production, Post-production, dan Distribution. Produk dievaluasi melalui alpha testing oleh tiga narasumber dari Batam Pos dan beta testing oleh 30 responden umum menggunakan desain pretest-posttest dengan skala Likert 5 poin. Hasil alpha test mencapai skor 3,84 (Baik), sementara beta test menggunakan One Group Pretest Post-test Design meningkat dari 2,53 (Kurang) menjadi 3,90 (Baik) setelah diberikan perlakuan dengan nilai N-Gain 0,55 (Sedang). Hasil ini menunjukkan video terbukti valid dan efektif dalam meningkatkan pemahaman audiens, serta telah didistribusikan melalui saluran media sosial resmi Batam Pos dan dijadikan media promosi bagi calon klien bisnis.