Pengaruh Promosi Digital dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda pada PT Capella Dinamik Nusantara Batam Center

Abstract

Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif guna menguji pengaruh promosi digital dan brand image terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada PT Capella Dinamik Nusantara Batam Center. Penelitian melibatkan 100 responden dari populasi 2.100 konsumen yang penentuan responden dilakukan dengan rumus slovin melalui teknik purposive sampling. Data diperoleh dari kuesioner dan diolah menggunakan SPSS melalui berbagai pengujian statistik, meliputi validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan R². Penelitian ini diharapkan memberikan bukti empiris serta masukan bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi pemasaran.