Pengaruh Influencer Marketing, Content Marketing, Online Advertising terhadap Keputusan Pembelian Somethinc di TikTok Shop Batam

Abstract

Analisis pengaruh influencer marketing, content marketing, dan online advertising terhadap keputusan pembelian produk Somethinc melalui TikTok Shop di Kota Batam menjadi tujuan utama penelitian ini. Pendekatan kuantitatif diterapkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 106 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Regresi linier berganda berbantuan SPSS versi 27 digunakan untuk menguji pengaruh tersebut secara parsial maupun simultan. Temuan studi ini mengungkapkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh ketiga variabel yang diteliti. Pengaruh terkuat datang dari influencer marketing dengan nilai Beta 0,534. Peringkat berikutnya ditempati online advertising (Beta = 0,356) dan content marketing (Beta = 0,220). Ketiga variabel tersebut secara bersamaan memberikan pengaruh signifikan dengan nilai F sebesar 44,371 dan signifikansi di bawah 0,001. Adapun kontribusi yang diberikan mencapai 55,3% terhadap variasi keputusan pembelian. Kesimpulan studi ini menempatkan kredibilitas influencer sebagai determinan paling dominan yang memengaruhi keputusan pembelian produk kecantikan melalui TikTok Shop.