Rebranding Mutiara Kepri Beach and Resort

Abstract

Mutiara Kepri Beach and Resort menghadapi tantangan dalam menjangkau audiens melalui media digital sehingga diperlukan strategi rebranding yang lebih efektif. Penelitian ini bertujuan merancang video promosi sebagai media rebranding, mengimplementasikan konsep Elaboration Likelihood Model (ELM), serta mengevaluasi efektivitasnya menggunakan model DAGMAR. Penelitian menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan dukungan data kualitatif. Data diperoleh melalui kuesioner kepada 30 responden berdasarkan indikator awareness, comprehension, conviction, dan action serta didukung oleh insight media sosial. Video promosi dirancang menggunakan pendekatan hard selling dengan menggabungkan central route dan peripheral route pada teori ELM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa indikator awareness (4,53), comprehension (4,55), conviction (4,49), dan action (4,29) berada pada kategori sangat tinggi dengan rata-rata keseluruhan sebesar 4,46. Selain itu, video promosi menghasilkan 418.038 impressions dan menjangkau 116.730 akun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa video promosi efektif mendukung proses rebranding Mutiara Kepri Beach and Resort.