Analisis Video Reels Terhadap Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Engagement Media Sosial Instagram @ruasjaricoffee

Abstract

Cafe Ruas Jari akhir-akhir ini mengalami penurunan pengunjung sehingga pengelola Cafe Ruas Jari merasa pada saat ini Cafe Ruas Jari memerlukan media promosi. Menyesuaikan dengan perkembangan trend saat ini, pengelola Cafe Ruas Jari merasa bahwa promosi melalui media sosial memiliki peluang untuk meningkatkan jumlah pengunjung yang datang ke Cafe Ruas Jari. Penelitian ini memiliki tujuan untuk membuat konten promosi dalam bentuk video yang akan didistribusikan melalui media sosial. Metode penelitian yang digunakan adalah Research and Development untuk selanjutnya dianalisis agar dapat mengetahui perkembangan konten promosi video berdasarkan model pendekatan pemasaran AIDA dengan mengukur aspek perkembangan engagement dan insight yang terdapat pada konten video promosi yang telah dipublikasikan pada media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten promosi yang memiliki interaksi dan diproduksi dengan model pemasaran AIDA memiliki perbedaan jangkauan pengguna yang cukup signifikan jika dibandingkan dengan video yang tidak diproduksi dengan model pemasaran AIDA dan tidak terdapat interaksi pada konten.