PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER, DAYA TARIK VISUAL, DAN KUALITAS KONTEN TERHADAP MINAT BELI PRODUK ENDORSEMENT PADA TIKTOK @SHATURDAY

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kredibilitas influencer, daya tarik visual, dan kualitas konten terhadap minat beli pengguna akun TikTok @shaturday, baik melalui pengujian masing-masing variabel maupun secara bersama-sama, dengan menggunakan Stimulus-Organism-Response Theory sebagai grand theory. Penelitian menerapkan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan populasi berupa pengikut akun @shaturday. Penentuan sampel dilakukan menggunakan rumus Slovin pada tingkat kesalahan 5% serta teknik purposive sampling. Penelitian melibatkan 400 responden yang memenuhi kriteria, yaitu berusia sekurang-kurangnya 17 tahun, memiliki akun TikTok aktif, mengikuti akun @shaturday, dan pernah menyaksikan konten endorsement yang diunggah akun tersebut. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner dengan skala Likert lima tingkat, kemudian diolah menggunakan analisis regresi linear berganda melalui IBM SPSS. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa kredibilitas influencer (t hitung = 3,432; Sig. = 0,001) dan kualitas konten (t hitung = 13,118; Sig. = 0,000) memberikan pengaruh positif serta signifikan terhadap minat beli. Sebaliknya, daya tarik visual tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan (t hitung = -1,140; Sig. = 0,255). Secara bersama-sama, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli (F hitung = 144,975; Sig. = 0,000), sedangkan nilai Adjusted R² sebesar 0,520 mengindikasikan bahwa 52% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh model penelitian, sementara 48% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar cakupan penelitian. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha dan pemasar dalam mengembangkan strategi pemasaran digital berbasis influencer di TikTok, khususnya dengan mengutamakan peningkatan kredibilitas influencer serta kualitas konten.