Perancangan Video Prewedding Berbasis Multimedia untuk Branding Lumina Studio

Abstract

Industri kreatif di bidang fotografi dan videografi memerlukan strategi visual branding yang konsisten untuk membangun identitas dan meningkatkan daya saing bisnis. Lumina Studio sebagai penyedia jasa fotografi dan videografi membutuhkan media visual yang mampu merepresentasikan karakter, keunggulan layanan (Unique Selling Proposition / USP), dan identitas merek kepada calon klien. Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan memproduksi video prewedding berbasis multimedia yang dikemas sebagai media showreel visual branding Lumina Studio dengan menggunakan metode Multimedia Development Life Cycle (MDLC), yang terdiri dari enam tahapan: Konsep, Desain, Pengumpulan Materi, Perakitan, Pengujian, dan Distribusi. Video yang dihasilkan mengusung pendekatan visual cinematic, warm tone, dan storytelling emosional, serta mengintegrasikan Call-to-Action (CTA) interaktif pada bagian outro guna memperkuat komunikasi branding [11]. Seluruh proses produksi dan penggunaan dokumentasi klien telah memperoleh izin tertulis (informed consent). Produk akhir didistribusikan melalui akun Instagram resmi Lumina Studio (@lumina.moment_). Evaluasi dilakukan terhadap 50 responden menggunakan Skala Likert 5 poin, serta uji validitas Pearson Product Moment dan uji reliabilitas Cronbach’s Alpha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh 10 butir kuesioner dinyatakan valid (r_"hitung" >0,2787) dan memiliki tingkat reliabilitas tinggi (Cronbach’s Alpha = 0,885). Hasil pengujian kepuasan pengguna memperoleh nilai rata-rata keseluruhan sebesar 4,53 dari 5,00 ("Sangat Puas"), dengan skor tinggi pada persepsi profesionalitas (4,62) dan peningkatan kepercayaan merek (4,56). Hasil ini membuktikan bahwa video showreel prewedding yang dirancang berhasil menyampaikan identitas visual, keunggulan studio, dan memperkuat citra profesionalitas Lumina Studio kepada calon klien.