STRATEGI VISUAL STORYTELLING KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM FINEDAYSPHOTO

Abstract

Instagram telah menjadi salah satu media utama bagi brand fotografi dalam membangun identitas visual serta menjalin interaksi dengan audiens. Persaingan yang semakin tinggi menyebabkan penyajian hasil fotografi saja tidak lagi cukup untuk menarik perhatian audiens sehingga diperlukan strategi penyampaian konten yang lebih terstruktur melalui visual storytelling. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan strategi visual storytelling pada konten Instagram FINEDAYSPHOTO serta mendeskripsikan kecenderungan performa akun berdasarkan data Instagram Insights sebagai data pendukung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode Content Analysis. Data diperoleh melalui observasi dan dokumentasi terhadap tiga unggahan carousel Instagram yang mewakili awal penerapan visual storytelling, penerapan yang dilakukan secara konsisten, serta unggahan dengan performa tertinggi. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi visual storytelling pada konten Instagram FINEDAYSPHOTO diterapkan melalui enam elemen, yaitu visual sequence, pesan atau narasi, caption, tipografi dan quotes, konsistensi visual, serta nilai emosional. Keenam elemen tersebut diterapkan secara semakin konsisten pada ketiga objek penelitian sehingga menghasilkan penyajian konten yang lebih terstruktur, komunikatif, dan konsisten. Data Instagram Insights sebagai data pendukung menunjukkan adanya kecenderungan perbedaan performa pada indikator reach, shares, saves, profile visits, dan followers growth selama periode penelitian. Namun demikian, penelitian ini tidak menyimpulkan bahwa perubahan performa tersebut sepenuhnya disebabkan oleh penerapan visual storytelling karena terdapat berbagai faktor lain yang berada di luar ruang lingkup penelitian.