Pengaruh Marketing Mix (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Moni Cosmetic Cabang Botania

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Marketing Mix (4P) terhadap keputusan pembelian konsumen pada Moni Cosmetic cabang Botania, secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui kuesioner skala Likert kepada 100 responden dengan purposive sampling, dianalisis menggunakan regresi linear berganda berbantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan Product dan Promotion berpengaruh positif dan signifikan secara parsial, sedangkan Price dan Place berpengaruh positif tetapi belum signifikan. Secara simultan, keempat variabel berpengaruh signifikan dengan F hitung 38,050 dan Adjusted R Square 0,600 (60,0%), di mana Product menjadi variabel paling dominan. Temuan ini menjadi masukan praktis bagi Moni Cosmetic cabang Botania dalam mengoptimalkan strategi produk dan promosi.