Pengaruh Fitur Produk, Citra Merek, Harga dan Pengaruh Sosial terhadap Niat Beli iPhone di Kota Batam

Abstract

Persaingan smartphone yang semakin ketat membuat iPhone perlu mengkaji faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli dalam upaya memperluas pangsa pasarnya. Studi ini dilakukan guna bertujuan memahami pengaruh fitur produk, citra merek, harga dan pengaruh sosial terhadap niat beli iPhone di Kota Batam. Data yang dipakai ialah data primer didapat melalui penyebaran angket. Sampel berjumlah 100 orang dengan pengambilan teknik purposive sampling. Model analisis yang dipakai ialah Structual Equation Modeling (SEM) dan analisis path coefficient dengan metode Partial Least Square (PLS). Hasil studi ini memaparkan bahwasanya fitur produk, citra merek, harga dan pengaruh sosial memiliki pengaruh positif terhadap niat beli iPhone di Kota Batam. Hal ini dikarenakan pada uji hipotesis nilai P-Value berada di bawah 0,05 dan nilai T-Value melebihi 1,96.