Pengaruh Event Bazar dan Promosi Digital terhadap Kinerja Penjualan UMKM Kuliner di Kota Batam

Abstract

Persaingan di sektor usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di bidang kuliner di Batam mendorong para pengusaha untuk menerapkan strategi promosi yang mampu meningkatkan kinerja penjualan mereka. Penelitian ini mengkaji peran event bazar dan promosi digital terhadap kinerja penjualan UMKM di bidang kuliner, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan melibatkan 180 pengusaha di sektor jasa makanan yang dipilih melalui teknik pengambilan sampel beralasan, yaitu pengusaha yang telah berpartisipasi dalam bazar dan menggunakan media digital sebagai alat promosi. Data dikumpulkan melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 23. Hasil pengujian menunjukkan bahwa event bazar dan promosi digital sama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja penjualan. Di antara kedua variabel tersebut, promosi digital memiliki pengaruh yang lebih besar daripada event bazar. Hasil ini menunjukkan bahwa integrasi promosi offline dan online dapat menjadi strategi yang efektif untuk meningkatkan kinerja penjualan UMKM di sektor kuliner Kota Batam.