Pengaruh Kredibilitas Social Media Influencer Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Fashion

Abstract

Perkembangan media sosial yang semakin pesat telah mengubah perilaku konsumen dalam mencari informasi dan melakukan pembelian produk secara online, khususnya di kalangan Generasi Z. Kehadiran Social Media Influencer (SMI) di Instagram menjadi salah satu faktor yang mampu memengaruhi minat beli konsumen melalui kredibilitas yang dimiliki. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas SMI, antara lain trustworthiness (kepercayaan), attractiveness (daya tarik), dan expertise (keahlian) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Fashion di kalangan Generasi Z di Batam. Sebanyak 120 responden Generasi Z yang merupakan pengguna aktif Instagram berpartisipasi dalam penelitian ini melalui metode survei kuantitatif dengan Teknik non-probability sampling menggunakan quota sampling. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat hipotesis dalam penelitian ini diterima. Trustworthiness (kepercayaan), attractiveness (daya tarik), dan expertise (keahlian) Social Media Influencer terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen produk fashion di kalangan Generasi Z di Batam. Temuan ini menunjukkan bahwa kredibilitas Social Media Influencer berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen.