Pengaruh Sertifikasi Halal, Kesadaran Halal, dan Religiusitas terhadap Minat Beli Produk Halal pada Generasi Z Muslim di Kota Batam

Abstract

Tingginya paparan produk impor di wilayah perbatasan seperti Kota Batam menciptakan kontradiksi bagi Generasi Z Muslim yang melek informasi namun cenderung mengutamakan kepraktisan dibanding status kehalalan produk. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh sertifikasi halal, kesadaran halal, dan religiusitas terhadap minat beli produk halal pada Generasi Z Muslim di Kota Batam. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 150 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SPSS versi 27.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, hanya kesadaran halal yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan sertifikasi halal dan religiusitas tidak berpengaruh signifikan. Namun, secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan. Simpulan penelitian menegaskan bahwa kepedulian internal (kesadaran) jauh lebih dominan mendorong minat beli dibanding atribut eksternal (sertifikasi) maupun komitmen keagamaan. Implikasinya, pelaku usaha dan BPJPH perlu mengalihkan fokus dari formalitas label menuju penguatan edukasi serta literasi interaktif untuk membangun kesadaran halal generasi muda