ANALISIS KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @PYTONISEA SEBAGAI MEDIA INFORMASI DAN PENGENALAN BRAND

Abstract

Studi ini meneliti bagaimana konten Instagram Reels di akun @pythonisea berfungsi sebagai media informasi dan alat untuk meningkatkan kesadaran merek. Studi ini membahas pentingnya konten video pendek yang semakin meningkat dalam komunikasi digital dan strategi branding. Pendekatan kualitatif deskriptif digunakan dengan menggunakan analisis konten yang didukung oleh pendekatan netnografi. Data penelitian terdiri dari Instagram Reels yang dipublikasikan di akun @pythonisea, termasuk elemen visual, audio, teks, keterangan, tagar, dan indikator keterlibatan audiens seperti penayangan, suka, komentar, berbagi, dan penyimpanan. Data dikumpulkan melalui observasi non-partisipan, dokumentasi, wawancara, dan Instagram Insights. Temuan menunjukkan bahwa Instagram Reels secara efektif menyampaikan informasi edukatif dan promosi melalui presentasi visual yang menarik, pesan yang ringkas, dan komunikasi interaktif. Tema konten yang konsisten, identitas visual, dan keterlibatan audiens berkontribusi pada penguatan kesadaran merek dan peningkatan kehadiran digital merek. Studi ini menyimpulkan bahwa Instagram Reels tidak hanya berfungsi sebagai saluran informasi tetapi juga sebagai media komunikasi digital yang efektif untuk memperkenalkan dan memperkuat merek Pythonisea.