EFEKTIVITAS VIDEO MOTION LIVE ACTION CARE FOR OUR SEA SEBAGAI MEDIA KAMPANYE MENGGUNAKAN EPIC MODEL UNTUK GEN-Z

Abstract

Permasalahan sampah perairan di kawasan pesisir Tanjung Uma, Kota Batam, masih menjadi tantangan lingkungan yang memerlukan perhatian masyarakat khususnya generasi muda. Penelitian ini bertujuan merancang video kampanye digital berbasis motion live action sebagai media kampanye yang diharapkan dapat meningkatkan awareness dan kepedulian Gen-Z terhadap permasalahan sampah perairan Tanjung Uma. Metode yang digunakan adalah Multimedia Development Life Cycle (MDLC) yang terdiri dari tahap concept, design, material collecting, assembly, dan distrubtion. Penerapan dari metode MDLC berhasil menghasilkan video kampanye digital Care For Our Sea berdurasi kurang lebih satu menit yang didistribusikan melalui platform TikTok. Pengujian efektivitas dilakukan menggunakan metode EPIC Model terhadap 100 responden Gen Z Kota Batam. Hasil pengujian menunjukkan nilai EPIC rate sebesar 4,47 yang masuk ke dalam kategori sangat efektif. Dengan demikian, video kampanye berbasis motion live action dinilai mampu menyampaikan pesan peduli sampah perairan Tanjung Uma.