PERANCANGAN LOGO ANIMASI DENGAN PENDEKATAN DESIGN THINKING UNTUK MENGOPTIMALKAN ENGAGEMENT MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI DIGITAL BRANDING UMKM MUGY SEHAT BATAM

Abstract

Pijat Tradisional Mugy Sehat Batam merupakan UMKM jasa kesehatan yang berdiri sejak tahun 2012, namun belum memiliki identitas visual resmi dan konsisten untuk mengomunikasikan layanannya secara efektif. Penelitian ini bertujuan merancang logo dan logo animasi berbasis pendekatan Design Thinking melalui lima tahapan (Empathize, Define, Ideate, Prototype, dan Test) sebagai strategi digital branding guna meningkatkan engagement media sosial serta memperkuat citra usaha. Penelitian kualitatif deskriptif ini mengumpulkan data melalui wawancara pemilik usaha, observasi, dan kuesioner open ended kepada 15 responden. Hasil perancangan menghasilkan dua luaran utama, yaitu logo utama dan video logo animasi berdurasi 9 detik. Logo dirancang memadukan elemen budaya lokal berupa Gunungan Jawa berwarna emas, karakter terapis berbusana adat, pasien terapi bekam, serta bingkai pita bernuansa hijau tua dan emas yang merepresentasikan ketenangan, kesehatan, dan profesionalisme. Penganimasian logo menghadirkan transisi yang halus serta gerakan dinamis terapis untuk menggambarkan kenyamanan layanan. Hasil uji coba dan reduksi data menunjukkan respons yang sangat positif dari pemilik usaha dan mayoritas responden. Pengembangan identitas visual ini terbukti efektif memperkuat identitas merek, memberikan daya tarik visual yang tinggi, serta cocok diaplikasikan sebagai bumper video pembuka atau penutup konten guna mengoptimalkan engagement media sosial Mugy Sehat.