Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian The Originote di Batam

Abstract

Pertumbuhan pasar perawatan kulit dan intensitas promosi digital membuat konsumen menghadapi banyak pilihan produk idengan ikombinasi ikualitas, iharga, idan ipesan ipromosi iyang iberbeda. iPenelitian iini bertujuan imenganalisis ipengaruh ikualitas iproduk, iharga, idan ipromosi, ibaik isecara iparsial imaupun simultan, iterhadap ikeputusan ipembelian iThe iOriginote idi iBatam. iPenelitian imenggunakan ipendekatan kuantitatif ieksplanatori idengan isurvei iterhadap i96 ikonsumen iyang idipilih imelalui ipurposive isampling. Data idikumpulkan imenggunakan ikuesioner iberskala iLikert iempat ipoin idan idianalisis imenggunakan regresi ilinier iberganda idengan iSPSS i26. iHasil imenunjukkan ibahwa ipromosi iberpengaruh ipositif idan signifikan iterhadap ikeputusan ipembelian, Sebaliknya, ikualitas iproduk itidak imenunjukkan pengaruh iparsial iyang isignifikan. iSecara isimultan, iketiga variabel iberpengaruh isignifikan iterhadap ikeputusan ipembelian. Temuan ini menegaskan bahwa keputusan pembelian konsumen The Originote di Batam terutama didorong oleh persepsi harga yang kompetitif dan promosi yang relevan, sedangkan kualitas produk cenderung telah dipersepsikan sebagai atribut dasar yang relatif seragam