Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pakaian Bekas Thrifting di Pasar Jodoh Batam

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada pakaian bekas (thrifting) di Pasar Jodoh Batam, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai t hitung sebesar 2,443 dan nilai signifikansi 0,016. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai t hitung sebesar 6,043 dan nilai signifikansi < 0,001. Secara simultan, harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli, yang ditunjukkan oleh nilai F hitung sebesar 55,080 dengan nilai signifikansi < 0,001. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,542 menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk mampu menjelaskan 54,2% variasi minat beli, sedangkan 45,8% lainnya dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pertimbangan harga dan kualitas produk secara bersama-sama berperan dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap pakaian thrifting di Pasar Jodoh Batam.