Analisis Efektivitas Video Promosi Sugestif Dengan Narasi dan Tanpa Narasi Pada Akun Instagram Deplafon Official

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan efektivitas video promosi sugestif antara yang menggunakan narasi audio dan tanpa narasi pada akun Instagram @Deplafon.Official. Penggunaan video promosi di Instagram telah menjadi standar pemasaran digital, namun efektivitas penambahan elemen narasi sugestif secara kuantitatif masih memerlukan pembuktian empiris. Metode penelitian yang digunakan adalah eksperimen semu (quasiexperimental) dengan rancangan Pre-test-Post-test Control Group Design. Sampel penelitian berjumlah 80 responden yang dibagi secara acak ke dalam kelompok eksperimen (n = 40) dan kelompok kontrol (n = 40). Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring dengan skala Likert 1-5 untuk mengukur dimensi sikap terhadap merek dan minat beli. Data dianalisis menggunakan uji Independent Samples T-Test dan Paired Samples T-Test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun tidak terdapat perbedaan skor akhir (post-test) yang signifikan secara statistik antara kedua kelompok (𝑝 > 0,05), kedua format video terbukti secara signifikan (𝑝 < 0,001) meningkatkan sikap terhadap merek dan minat beli audiens dibandingkan dengan kondisi sebelum paparan (pre-test). Temuan ini mengindikasikan bahwa daya tarik visual estetik dari produk plafon PVC memainkan peran dominan dalam proses persuasi, sementara narasi audio berfungsi sebagai elemen pendukung komplementer.