PENGARUH PROMOSI, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK YEO’S DI BATAM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki efek promosi,harga dan kualitas produk terhadap perilaku pembelian produk YEO'S di Kota Batam baik secara terpisah maupun secara kolektif. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dimana data dikumpulkan dari 120 responden yang mewakili 12 distrik yang berbeda di Kota Batam.Ukuran sampel menggunakan pendekatan pengambilan sampel non probabilistik yang melibatkan pendekatan pengambilan sampel yang bermakna dan kuota. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masing-masing dari variabel promosi yaitu harga dan kualitas produk secara individu berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi masing-masing 0,017, 0,011 dan 0,000. Pengaruh secara bersamaan dari semua faktor tersebut juga ditemukan signifikan sebagaimana terlihat dari nilai F yang dihitung sebesar 84,843. Selain itu nilai Adjusted R Square yang dihitung sebesar 0,679 mengkonfirmasi bahwa kombinasi dari tiga variabel independen ini dapat menjelaskan 67,9% dari variabel keputusan pembelian sedangkan 32,1% dari variabel sisa dijelaskan oleh variabel lainnya.