Analisis Merek: Dampak Ekuitas Merek pada Keputusan Pembelian Smartphone Oppo di Kota Batam

Abstract

Peningkatan pengguna smartphone di Indonesia telah mendorong pertumbuhan pasar dan mempertajam persaingan antar merek. OPPO, salah satu pelaku usaha smartphone terkemuka, berhasil mempertahankan posisi kedua dalam pangsa pasar smartphone di Indonesia sepanjang periode 2020-2024. Dalam menghadapi persaingan dan berupaya mencapai posisi sebagai pemimpin pasar, OPPO dapat mengimplementasikan strategi pemasaran yang efektif seperti ekuitas merek untuk memperkuat posisinya di pasar. Tujuan dari penelitian ini adalah menguji dampak dimensi ekuitas merek yaitu kesadaran merek (X1), asosiasi merek (X2), kualitas yang dirasakan (X3), dan loyalitas merek (X4) terhadap keputusan pembelian (Y) smartphone OPPO di Kota Batam. Sampel penelitian ini adalah 101 penduduk Kota Batam berusia 15-64 tahun yang pernah membeli Smartphone OPPO yang ditetapkan dengan rumus Hair. Responden dipilih dengan teknik Incidental Sampling dan tersebar pada 12 kecamatan di Kota Batam. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner yang dirancang menggunakan Google Form. Pengolahan data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25 dengan metode Analisis Regresi Linier Berganda pada tingkat signifikansi 0,05. Persamaan regresi yang diperoleh ialah Y = 9,055 + (0,084)X1 + (0,167)X2 + (0,728)X3 + (0,321)X4 + e. Dengan demikian kesadaran merek dan asosiasi secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan kualitas yang dirasakan dan loyalitas merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.