Analisis Merek: Dampak Ekuitas Merek pada Keputusan Pembelian Smartphone Oppo di Kota Batam

Simple item page
dc.contributor.advisorKhusniah, Riza
dc.contributor.authorGrace, Rara Loise Dewi
dc.date.accessioned2024-10-04T02:53:10Z
dc.date.available2024-10-04T02:53:10Z
dc.date.issued2024-09-20
dc.description.abstractPeningkatan pengguna smartphone di Indonesia telah mendorong pertumbuhan pasar dan mempertajam persaingan antar merek. OPPO, salah satu pelaku usaha smartphone terkemuka, berhasil mempertahankan posisi kedua dalam pangsa pasar smartphone di Indonesia sepanjang periode 2020-2024. Dalam menghadapi persaingan dan berupaya mencapai posisi sebagai pemimpin pasar, OPPO dapat mengimplementasikan strategi pemasaran yang efektif seperti ekuitas merek untuk memperkuat posisinya di pasar. Tujuan dari penelitian ini adalah menguji dampak dimensi ekuitas merek yaitu kesadaran merek (X1), asosiasi merek (X2), kualitas yang dirasakan (X3), dan loyalitas merek (X4) terhadap keputusan pembelian (Y) smartphone OPPO di Kota Batam. Sampel penelitian ini adalah 101 penduduk Kota Batam berusia 15-64 tahun yang pernah membeli Smartphone OPPO yang ditetapkan dengan rumus Hair. Responden dipilih dengan teknik Incidental Sampling dan tersebar pada 12 kecamatan di Kota Batam. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner yang dirancang menggunakan Google Form. Pengolahan data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25 dengan metode Analisis Regresi Linier Berganda pada tingkat signifikansi 0,05. Persamaan regresi yang diperoleh ialah Y = 9,055 + (0,084)X1 + (0,167)X2 + (0,728)X3 + (0,321)X4 + e. Dengan demikian kesadaran merek dan asosiasi secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan kualitas yang dirasakan dan loyalitas merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
dc.identifier.citationAPA
dc.identifier.kodeprodiKODEPRODI63311#ADMINISTRASI BISNIS TERAPAN
dc.identifier.nidnNIDN9900003055
dc.identifier.nimNIM4122001004
dc.identifier.urihttps://repository.polibatam.ac.id/handle/PL029/1967
dc.language.isoother
dc.publisherPoliteknik Negeri Batam
dc.titleAnalisis Merek: Dampak Ekuitas Merek pada Keputusan Pembelian Smartphone Oppo di Kota Batam
dc.typeArticle
Files
Original bundle
Now showing 1 - 3 of 3
Thumbnail Image
Name:
4122001004_Lembar Pengesahan.pdf
Size:
180.87 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Lembar Pengesahan
Download
Thumbnail Image
Name:
4122001004_Borang Publikasi.pdf
Size:
251.86 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Borang Publikasi
Download
Thumbnail Image
Name:
4122001004_Artikel.pdf
Size:
491.91 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Artikel
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
D4 Administrasi Bisnis Terapan I